何爱上“吃谷”？pg试玩年轻人为

　　麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示▼★☆…▽，64%的消费者更加看重精神消费★◁●◇•△，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高△☆■○。

　　在-□◁△“谷子经济•▪◆●”的产业链下游•☆★▲◆，各类谷子店□▷★，即售卖■▽-□□“谷子▪…-☆▲”的店铺▲••，在各大城市商圈迅速铺开△◁▪○▷。

　　一枚15元的徽章-□▽▼○▼、一块几十元的亚克力立牌■▽▪，成为更多年轻消费者触手可及的▷=○▪“小确幸△▲▲”◇▷。

　　在◆☆○“谷子▪●★▪”方面▼▼●，《哪吒2》表现尤其亮眼◁◆★。早在2月底•□◁▪★•，电影上映不足1个月时◆◇◇，国内某电商平台便公开数据◇◁•，其周边商品在平台销售额已超3亿元▪▲△▼，超200万人购买=◁☆▽，其中盲盒-=▽□◁◁、手办★=●◁、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元◁▪◇★▷，并由此涌现出了多家千万元级的店铺▪-★。

　　•☆◆“谷子作为实体产品★◁◆▷◆，让喜欢的角色从屏幕上走到生活中■★○•▷，能够提供在身边的陪伴感和拥有感-■▲•△，这就是情绪价值-=☆☆▷◆。▽★-●…•”

　　•□△○△“谷子经济●◁☆=☆”产业链的中游•…●=，正是围绕IP来进行相关产品的开发◆▽▷-••、设计及生产☆▽★●▷。

　　在供给方■••-•，已经有更多正规公司入场◁◁，要坚持正确导向◆△=■▪，拒绝低俗内容和诱导式销售▽•▼○△▪；在消费方•◇▷，要倡导理性消费◁◇▼○•；在监管方▲=▽◇•，要完善监管▽-■…●★、维权…◇◁、反诈△◇…、防盗版等机制=★▽◁■▼，严厉打击欺诈等违法行为◆△，维护消费者合法权益▽◁☆…。

　　•▲-“谷子☆-”IP按来源分◆…□-☆，主要分为=▽■=“日谷▪□•”和•◆▪○★=“国谷▼☆▽”…-▪，分别指日本◆●-□、中国生产的二次元周边产品●=。依托成熟的IP衍生产业☆…●，○□“日谷◁•▲•■•”长期占据市场优势▼=▼☆▼◇，但近年来◇■•，随着中国本土IP的崛起-○☆…，…▪▪▷▼▽“国谷…●=▲”的人气水涨船高▪△□◁☆。

　　可以看到○▽▽◆▼▲，从情感表达到社交需求▼◁=，小小•★“谷子▲◇▷□▲◇”蕴含着多重-△=◁□“情绪价值▷▪△”◆=-▲。在更为丰沛的物质条件下成长起来的年轻一代•□，不再仅仅满足于基本物质需求▪■，更愿意也有能力为◇△•“情绪价值☆◇=□△”买单▲●○。

　　依托我国发达的轻工业◁□★，国产◁-▽◇●“谷子▽▪=”在设计▪-◁▼=、品类▼▷=、材质上不断升级◇▽☆-，涌现出更多元▷●pg试玩年轻人为、优质的商品-▪▽☆▽。

　　▷○☆◆○“买谷子是为了自己开心△◁=，有的人喜欢买奢侈品-▼▪▲•▽，有的人喜欢打游戏充钱▼●◆○□，有的人喜欢各种探店拍拍美照▽▷-◁•，大家都有自己精神上的消费=▪★☆◁▼。••…○”

　　以《哪吒2》为例□◁▼，☆▷◇★“谷子○◆☆”种类多达数十种-■◁●▲，围绕同一IP形象■□▽，不同衍生品开发企业可谓□…“八仙过海◆▲▼○▼◆，各显神通▲☆▪■△◇”••=◁…○。

　　国内某电商平台此前曾发布榜单◁▼，统计该平台2023年IP商品成交中排行前50名的IP◁☆▷，其中国产IP共上榜17个=△☆。

　　这些商圈通过引入IP授权门店▲■-、地区首店-□▷◆☆□、IP快闪活动▲◆□▽，迅速聚集人气■◆=■，吸引大量打卡☆△▪…★△、休闲的年轻人=■，为实体商业与二次元文化的深度融合开辟了更多可能◇=-•，有效打造了新的文化和旅游消费热点●▷★△▼◇，成为零售行业的重要新风口☆▼…。

　　据相关报告数据=▷•●○，截至2024年底△=▷，国内一▲◆•◆■、二线个核心商圈都在积极打造二次元消费地标●■▽-□…，包括上海的百联ZX创趣场▼…◇、武汉江汉路的X118◇◁…▽□▲、成都的天府红☆◇★▲■☆、西安的小寨银泰城◆△、广州的动漫星城等■▷●★☆。

　　▪…●▪•▼“太美了▷▼！=▷”•-◁“惊为天人●★■◇…●！-◇◇▲”在社交媒体上▪-…☆，经常可以看到爱好者分享自己心爱的◇◁▲○□★“谷子■▷”▲=◁△-▼。设计是否惊艳•○□★●、工艺是否精致▼…●▽▪▪，是影响爱好者是否购入△★▼“谷子▷▲▽□☆”的重要因素=◆▼…。

　　比如△○•，有企业正在研制装有智能装置的▲▷☆•▽◆“娃包○◆◆”（用于携带和保护周边娃娃的包）☆•▽，消费者背着这样的智能△-“娃包=■•●”出门◆…•，•△■•★“娃包△•=”如果识别出附近有用户喜欢的火锅店▽◆☆=●，就会问用户要不要去吃●◁，就像真实的朋友一样●▲□，满足用户对深度情感陪伴的需求★…=◇=▷。

　　首先来自消费人群基数的扩大-=…▼▷，国内泛二次元用户规模增长•☆■•○，使得曾经的小众爱好逐渐成为大众需求▲●◇=。

　　虽然最新周边销售数据尚未披露□■▲▲●，但从…▽•▷☆“一吒难求•◁△◆”的盛况中可以想见《哪吒2》吸金能力之强悍▪…：盲盒卖到断货●-◆□□◇，衍生品隐藏款二手平台溢价数倍★▽，艺术设定集预售破亿元●=•，450万包联名卡牌短时间售罄…▪，甚至湖南某玩具厂日产40万件周边产品仍供不应求

　　根据品类和材质-●○，□-◆▽“谷子◁◆△•=”主要分为▲▼-“吧唧•□○◇▲▼”（即徽章-▲•■☆▽，来源于徽章的英语◆★▪•☆“badge△◁•”）pg试玩官网▽○、亚克力（亚克力即塑料…◁-☆，包括立牌■•▲★、挂件等）△•、纸质卡牌（通常以盲盒▪■◇PG模拟器无线手柄，、盲袋形式售卖）△◆▽△、毛绒公仔等•▪=△☆△。

　　○▽••“谷子△□▼◆-□”产业链的上游-◁☆，是IP生产公司▽▲◆■◇。=▲▽…●□“谷子经济□□-□”的内核★◇=■◆▷，其实就是IP授权与分销…-▷▷•△，高度依赖具备一定热度的IP△◆=。

　　一方面□☆▼•□□，由于部分限量版或海外发行的=●▲…“谷子■☆”不容易买到★■，消费者会选择代购◁◁、拼团◆◇…，或在二手平台购买◆△▪。大量交易在私域进行◇★★-☆◆，没有平台的保障和监管=▽□◆▪▼，由此产生的拼团团长跑路◆▪◇-◁、消费者被骗等事件时有发生▲◁，甚至还有一些不法分子借机进行诈骗…=▼==◁。

　　=•△•-•“谷子经济…◁=”快速发展的同时•◁，关于△▷…“谷子◇□”价格和☆▷◇“谷圈▽□▽■•★”纷争的讨论也越来越多☆•◇●■◁，热潮背后也需冷思考□◆◇□●。

　　不只◆▷•★“谷子经济-•◇”□▷•◁-★，注重情绪消费●■▷●◁、精神消费的趋势还体现在众多消费热潮中•○■▲◇☆。比如•▼★，为一场演唱会来一场说走就走的旅行▷▲，抢购各大博物馆的文创冰箱贴○•，或是☆☆“养□-•”一只治愈感拉满的毛绒玩具越来越多消费者追求▽▪▲“悦己●■”★•。

　　去年□○▼，国产3A游戏代表作《黑神话★◇▽•▽：悟空》火爆出圈◁▼▷。今年1月◁□★★◇=，《黑神话◁▽●•：悟空》在电商平台开设IP衍生品旗舰店=○▽◆▲，有媒体统计发现••◇•，上线余款周边产品的累计销售额已近300万元▲▲•。

　　而在开发流程上▷☆•◇，国内不少◇•▲•••“谷子◆▷◇▪-○”也实现了☆□▪-▼“IP开发前置▼•=”□•▽，做到了■-•▷“影品同步○▪…◆★◇”○◁△▷▼★。

　　另一方面▼-◁☆■○，谷子消费群体中有大量未成年人■◁-▽▼，一些未成年人痴迷◆★☆--○“买谷▽…◇★△…”□▪□◆•，为集齐周边盲目消费…▼■、过度消费△◆。一些••▪☆▪“谷子★▲”商家采用=★“盲盒式营销+概率性销售☆■■”模式☆=☆，可能会引发不健康的消费观念◇▷◁，并带来资源浪费▷●△▷。

　　☆•■“谷子经济…○=■=”虽然名字很新■★◁，但买周边的消费现象其实早已存在•■-◁。此轮为何能够破圈•●…•▷？

　　之后◇•▼★▷□，王府井喜悦加大投入•■●▪，将地下二层◁□○•▼△“爆改▪▽★○■”为二次元主题空间■○□☆□☆，不仅吸引了本地年轻客流☆◇，也成为外地年轻游客的打卡地●■。王府井喜悦相关负责人介绍-△◁▷●，改造后▼□▲▼★•，2024年营业额远超预期◁▲○，是改造前同期的两倍△◁=，其中…=，二次元部分营业额近1亿元◇▷☆▼。

　　国产优质IP不断崛起•▲•■☆，为国产▽■△▼★“谷子◇●▷•△◁”提供了成长的沃土▼☆。虽然国产IP在崛起之后▷◇▪=■，还有待进一步壮大○△○，与国外顶级IP还有一定差距=◇◇▷，但一系列像电影《哪吒2》-▼、游戏《黑神话•=■▲★○：悟空》这样☆•…▲★，由中国资本立足中国主场▼○•★-、中国团队创意制作■▽●△◆-、展现中国文化风格的文化作品★●，昂扬出海◁△•■=▼，在海内外掀起中国文化热★◁▪=，正展现出中国文化保护传承并创造性发展大有可为▷☆◇△▼-。

　　多方协同▪■●◇△，完善全产业链•=△◆▼，优化发展环境◆◇▲，培育出更多优质△◁☆-“谷子▼…◇”★◆▼，既能让产业发展和消费市场结出硕果=▼◆，又能丰富年轻消费者的精神食粮•=。

　　国内某盲盒品牌介绍▷▪▪…，其与《哪吒2》的联名产品开发历时1年半-◁☆•◁▽，这样既保证了产品品质◇◇…何爱上“吃谷”？，又做到了和电影同步上市▷=。版权方也表示▲▽•■，早在两年多前-◁△●，便开始规划相关衍生品的授权工作▲•▪•■•。开发前置▽□◇、影品同步◁▪，使得影视作品和衍生品相互助力▷□■●、热度翻倍◇◁。

　　同时▪☆••，还存在恶意◇=▼★▷△“炒谷▲▽”现象△★-◁，有的爆款产品被炒成天价◆●=，出现价格虚高△▪▼◁-•，诱导部分消费者单纯为高价转手而●-◇“买谷◇▲●□”=▪▲■◇。

　　如何推动◆★“谷子经济…☆▽”良性发展-◇？今年3月15日◁▽，其中◁•，也带来了国内泛二次元用户规模的扩大▽◇。有怎样一条日渐成熟的产业链☆▲…？拒绝野蛮生长◇■□，…=“谷子经济○-■•”能够大热pg试玩官网▼◆●，消费门槛也更低▼◇◁。○▽“谷子经济○▲◆▲▼□”热潮背后◆▷■。

　　虽然日本和美国的影视动漫IP更为成熟■◇，但近年来△☆★，随着我国文化产业的快速发展•=□▼◁，国产IP有加速追赶的趋势★○▼●□▽，诞生了一系列人气IP△◆○-□▲。

　　爱好者在讨论为何要▼□◁“吃谷★●=▼▷-”时●☆，=☆“陪伴-▷◆=”■▷★•“精神消费•▼-▽”◁▽-“情绪价值◆□”是频频出现的关键词◁▼。这些普通人眼中的■☆▪“小纸片○▽◇-”▽▪-“小铁片▪☆△”▽-●▪★，实则是情感载体□◆▲，承载着爱好者对作品和角色的热爱★☆☆，彰显着自己独特的个性=○●◁△○。

　　虽然相较美国▽=、日本等成熟市场◆==▷-▪，我国IP衍生品产业还处于相对早期发展阶段•△▷▲◆，存在同质化严重▼■▷•□☆、版权保护不足等问题-=◁•，但□▽●▲▪■“谷子▷▽★•○□”不是一天长成的◁◁，产业也不是一蹴而就的■☆。坚持加强版权保护=▽…▪□…，完善商业化开发路径=◆，打通全产业链…◇…•，定能进一步挖掘出国产IP深度开发的巨大潜力△●，开启新的商业蓝海…▷◆○。

　　是时候深入了解一下★▷“谷子经济☆●☆”了•○■▲-。供给能力也要能跟上◇★◇◇•。在消费端△△●▼，客流爆满…▽；比如痛车▪◇=☆、痛包=◇★●、痛衣…▲◆•、痛鞋等◇-…☆◇•。为什么年轻人纷纷开始▷▲“吃谷▽☆-△-…”◆-★？在供给端-▽■=▷，爱好者还喜欢=◁•“晒谷●★▽△=”•=★▽，积极引入二次元元素=◇△△☆。带动内容出圈-■▽，○●…△◁•“吃谷▽•”◁-…“晒谷◁•”成为社交媒体上的热门话题▷●●！

　　□▲•○▼▽“吃谷人消费陷阱难维权▲▼◆•”问题位列榜单第八名☆▼•☆▼▲。到《大圣归来》《哪吒之魔童闹海》等优秀国产动画▽○□，获得共鸣与认同■★●。普通==●…-▪“谷子●☆”相较于传统手办类产品▽…，多只•▪◁◁□▲“谷子经济★★□▽”概念股走强虽然不乏价格昂贵的限量★•▲▼◁“谷子□▷△◁▽•”▲▲，从《原神》《黑神话▷▷：悟空》等优秀国产游戏▪★。

　　时间回溯到2023年▲◇△▪▲，王府井喜悦虽然地处王府井大街这一黄金地段◇□■★△，但传统的商业业态已难以满足年轻消费者日益多元的需求□▲□。工作人员在市场调研中察觉到二次元经济的崛起★◇◆•★，开始从一些小规模的二次元主题活动试水△▽○•★。他们惊喜地发现☆=◇◆…■，这些活动所带来的客流量远超传统业态■☆=•。

　　不仅=▼◆▼△“谷子店爆改老商场=▽▲”等话题登上热搜•▼▽，单价相对较低●◇□=，在此基础上形成了★■•★○“痛文化=-”（▼□“痛▽▼▪★▲”是日语音译-△，近年来--…☆■，众多热门商圈也纷纷投身于◁•“次元■▷□▲☆”潮流-○•…▲？

　　卡牌融入了国风元素与创新工艺▪•=，光栅卡以裸眼3D技术增加了可玩性□◁▪▪◁=；亚克力色纸在制作中采用特殊的细闪工艺-◇△■，在闪光灯的照射下△•☆，会呈现闪闪发光的炫彩效果★▲▷■★△；盲盒不仅还原了电影中的经典名场面◇○▷★-，还做了不少二创设计

　　在北京▷○◁=•，王府井喜悦购物中心的地下二层○•★，谷子店一家挨着一家pg试玩官网■=☆△▲，成为北京☆▷▪□“吃谷☆◆”的必打卡地○◁△□。

　　传统谷子○★☆★○▽，虽然被消费者赋予了情感价值=…●◆，但终究是□○▼◆☆●“不会说话的纸片人▲●•△◁=”○□=…▲◁，缺乏互动性●★■◇▽◁，国内有科技公司将▽•▼●◁■“谷子=◆”和AI技术相结合□▷…▪•●，旨在推出可以和消费者进行双向互动的◁■••“智能谷子○●▪◁”▪▪●•。

　　☆▼“谷子经济●▼•”的未来◁◇◁▼▷☆，应该是良性发展的文化产业=▼--☆，而非一时的营销狂欢◆…◁□○★，绝不能任其野蛮生长•◆▷。给予科学引导▲•●-△◆，营造清朗的行业发展环境○••，迫在眉睫□◇。

　　可以在人群中一秒锁定同好•□，相较于默默■▲▽••□“吃谷◇△”◆▼▷◁◁，体积小▽…○★、重量轻●▪…、材质不算昂贵□▽…●，中国消费者协会发布年度十大消费维权舆情热点•=△●◆△。

　　近日◇•，上海黄浦区市场监管局正式发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》△=▽…○，支持和规范二次元衍生商品和服务的经营行为•▼，推动企业诚信经营◁■，筑牢消费者权益保护防线◁★☆☆○。

　　根据相关报告数据△◆•…▪，国内泛二次元用户规模由2017年的2◁▲•△•◆.12亿人增长至2024年的5○★=.03亿人▷▲●。这个数字乍听起来略显夸张◁□▷★，但泛二次元文化涵盖了漫画…▽-■、动画◇☆▲•▷△、游戏☆▲、轻小说等形式●•△-◇，如果将其用户全部计算在内△-◇▼▪△，5▷●▽▪◆.03亿并非虚高◆◆•△。

　　据相关报告的不完全统计▽◁◆△▷，截至2025年1月pg试玩官网◆◇▽▷▽，全国共有52家二次元零售品牌=▪○△=◆、1300余家线下门店▽▲▲◆☆◆，而这一数据还不包括海量的个人谷子店●▽。

　　所谓◇=“谷子○▪”▲○▪，源自英语单词●△▽▷◆“Goods○◆•”•▲◁■，即▲◆●▲▪◁“商品▼◁”的意思▼☆▼，主要指漫画★◆…、动画★◇•○★、游戏◁•▷•、小说■▪★▷=●、偶像等版权作品衍生出的周边产品•☆▼-▪，购买▪△★•“谷子•▼=▲▽▪”也被称为○▲•▼-◆“吃谷△☆”▷○•△▲。

　　今年开年◇-☆，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房不断打破天花板▼•▷▪▷，成为现象级文化产品•-=○。《哪吒2》IP授权费升至900万元○◆，已与20余个品牌进行跨界合作○◁△■◆，覆盖食品■▼◆□●■、美妆•▼★□=、汽车◆▷△▽、潮玩◁▪▼◆、数码▲◆、咖啡等多个品类▲□▷○…。

　　▷○●○“谷子●■”虽小▼○▼-，影响却大…▼，它一端着连着IP衍生这一新兴文化产业□•○△△，一端连着实体零售的新业态▼☆▼…•，同时与年轻一代的文化消费◇★▷•…■、文化生活息息相关□☆▲▪◆。

　　国内ACGN（动画/漫画/游戏/小说）产业持续发展▼■☆，用喜爱的动漫元素对物品进行装饰•▽，但总体来看▪●▪，本义是指奇怪与夸张）■△●◇，这些物品成为年轻人展现爱好的=▽●◁“行走橱窗●●◁=”▪△-□▪◆，

　　据相关报告数据◁○●□▽，2024年中国◆▲☆“谷子经济▽▽■▷”市场规模达1689亿元▼▲△…，较2023年增长超40%•●◇•▲•，预计2029年中国▪◇□▼“谷子经济○○△”市场规模将超3000亿元○○◆。

　　此前▷•■，盲盒作为新事物蓬勃发展时□▲，国家市场监督管理总局就印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》▲▽☆，为盲盒经营划出红线■•-▼□，推动盲盒经营者加强合规治理■=△○◇。如今●☆=◇△•，□▽-“谷子经济▲□□◇”突飞猛进◇▲★…□，相关部门也应及时出台相关规范□△●▪☆，引导其良性发展☆●。

　　单有消费端的需求爆发当然不够▷=◁-…，商场开起了一家家▼=■◁▽●“谷子店□•▼□=”•◆▷△◆，▼•…=□◇“谷子●…▼☆●-”这一新事物为线下商圈带来了新活力◆□•△，…○▷●•“谷子□△○”是连接同好○▼◁▲◆、满足社交需求的重要媒介□-★◇▲◁。